Se 52% dos RHs já confirmam que brindes para eventos elevam o engajamento, a dúvida deixou de ser “se” vale a pena investir e passou a ser “como fazer isso de forma estratégica”. Em um cenário competitivo, quem transforma lembrancinhas em ferramentas de cultura e pertencimento dispara na frente.
Atuo como consultor experiente em comunicação interna e endomarketing e vejo, na prática, empresas reduzindo turnover, aumentando participação em eventos e fortalecendo a marca empregadora com ações simples, mas bem planejadas de brindes corporativos.
Em iniciativas de alto impacto, a escolha de itens úteis e bem customizados faz diferença direta na percepção dos colaboradores, clientes e candidatos sobre a seriedade da sua organização. Quando o objeto conversa com valores de inovação, sustentabilidade e cuidado, a lembrança do evento permanece no dia a dia de quem recebe.
Para fortalecer campanhas de clima e relacionamento, muitas empresas vêm adotando kits temáticos, coleções por jornada do colaborador e peças têxteis personalizadas usadas em convenções, integrações e encontros com clientes, demonstrando unidade visual e orgulho de pertencimento. Em ações assim, um portfólio robusto de Brindes para eventos ajuda a garantir padronização, escala e coerência com o posicionamento institucional.
Ao longo deste artigo, você encontrará uma visão atualizada, com dados de 2025, erros que ainda minam o retorno desses investimentos e métodos práticos para transformar qualquer evento – de workshop interno a grande feira de negócios – em um marco de engajamento mensurável.
Por que brindes para eventos aumentam o engajamento em RH em 2025
Departamentos de Recursos Humanos vêm usando brindes não mais como “brinde por obrigação”, mas como parte de projetos formais de marca empregadora, diversidade, segurança psicológica e inclusão. Quando bem alinhados à narrativa do evento, esses itens funcionam como gatilhos de memória e reforço de mensagem, algo vital em ambientes híbridos e distribuídos.
Principais benefícios mapeados em eventos corporativos recentes
- Mais participação em ações internas
Campanhas de saúde, segurança e bem-estar registram taxas mais altas de adesão quando existe um kit físico que tangibiliza o convite, como copos reutilizáveis, blocos personalizados ou acessórios de escritório que reforçam o slogan da iniciativa. - Reforço da cultura em momentos de mudança
Processos de fusão, rebranding ou reestruturação geram insegurança; distribuir brindes que tragam a nova identidade visual e uma mensagem clara de propósito ajuda a reduzir resistência e criar senso de continuidade. - Valorização simbólica de grupos específicos
Datas como Dia das Mães, Dia dos Pais ou programas de reconhecimento de líderes são oportunidades para materializar o reconhecimento em objetos significativos, que sinalizam respeito à trajetória daquele público. - Memória afetiva dos encontros de RH
Jornadas de desenvolvimento, trilhas de liderança e semanas de integração tornam-se mais memoráveis quando o participante leva algo que remete ao aprendizado, como cadernos temáticos, kits de estudo ou itens de tecnologia usados em dinâmicas.
Dados e tendências 2025: como o brinde certo vira ferramenta estratégica
A leitura das tendências de 2025 mostra que o mercado de brindes para eventos deixou de estar focado em volume e baixíssimo custo para priorizar utilidade, sustentabilidade e personalização assertiva. Empresas percebem que poucos itens bem escolhidos geram maior impacto do que uma grande quantidade de objetos descartáveis.
Tendências em números e comportamentos
| Direcionador | O que muda em 2025 | Impacto em eventos |
|---|---|---|
| Sustentabilidade | Colaboradores rejeitam produtos de uso único e materiais de baixa durabilidade. | Demanda por ecobags, copos reutilizáveis, itens feitos com insumos recicláveis e embalagens reaproveitáveis. |
| Híbrido e remoto | Eventos online e presenciais se misturam em calendários anuais. | Brindes precisam ser fáceis de enviar, leves, com utilidade em home office e coworkings. |
| Personalização | Times esperam algo que mostre atenção à sua realidade, não apenas o logotipo da empresa. | Mensagens específicas por grupo, cores segmentadas, kits montados por perfil de colaborador ou trilha de carreira. |
| Tecnologia | Uso crescente de QR Codes, links para conteúdos exclusivos e gamificação. | Brindes tornam-se portas de entrada para testes, quizzes e materiais digitais pós-evento. |
Para RHs que precisam justificar orçamento, essa mudança de mentalidade facilita a conversa com a alta gestão: o foco deixa de ser “custo unitário” e passa a ser “valor percebido, alinhamento à estratégia e capacidade de manter a marca presente no cotidiano dos públicos-chave”.
Casos reais do dia a dia: acertos e números que reforçam o impacto
Ao analisar implementações recentes em empresas de médio e grande porte, alguns padrões de sucesso surgem com frequência. O ponto central não é o item em si, mas o vínculo entre mensagem, contexto do evento e usabilidade do brinde na rotina do participante.
Situações práticas em que o brinde mudou o resultado do evento
- Convenção de vendas com foco em integração
Uma companhia nacional de varejo, ao reunir equipes de diferentes regiões, substituiu kits genéricos por conjuntos enxutos de itens funcionais: camiseta exclusiva da convenção, caderno com frases da liderança e garrafa térmica personalizada. O brinde virou uniforme espontâneo durante o encontro e continuou sendo usado no retorno às lojas, fortalecendo o sentimento de “somos um só time”. - Semana de saúde emocional
Uma empresa de tecnologia distribuiu kits de autocuidado com bloco de anotações para journaling, caneta, máscara de descanso e cartão com QR Code levando para conteúdos sobre saúde mental. A campanha viu aumento expressivo de participação em palestras virtuais e adesão a programas de apoio psicológico, indicando que o brinde serviu como lembrete diário da proposta. - Programa de novos líderes
Em um grupo industrial, cada participante da trilha de liderança recebeu um caderno premium, uma caneta de alta qualidade e um marcador de página com os valores de liderança definidos pelo comitê executivo. Esses materiais, usados em todos os módulos, reforçaram os princípios desejados e criaram unidade simbólica entre turmas de diferentes ciclos. - Feira de talentos organizada pelo RH
Uma grande organização abriu suas portas para universitários e profissionais em transição de carreira. Em vez de distribuir apenas canetas, optou por ecobags com design moderno e mensagens sobre propósito, inclusão e desenvolvimento. A peça passou a circular em outros espaços da cidade, aumentando a exposição da marca empregadora muito além do evento.
Erros comuns que sabotam brindes para eventos (e como evitar cada um)
Mesmo com boas intenções, muitos RHs e organizadores de eventos ainda cometem equívocos que reduzem a efetividade dos brindes. Pequenas correções de rota podem transformar uma verba já prevista em um ativo robusto de engajamento.
Principais falhas observadas e soluções práticas
- Escolher pelo menor preço, ignorando o uso real
Itens de baixa qualidade, quebrando após poucos dias, geram associação negativa com a marca. Priorize produtos com boa durabilidade, ainda que em menor quantidade, garantindo que sejam utilizados regularmente. - Repetir o mesmo item em todos os eventos
Distribuir sempre as mesmas canetas ou squeezes cansa o público interno. Varie formatos, kits e materiais, conectando cada escolha ao objetivo do encontro, ao tema da campanha e ao perfil das personas envolvidas. - Falta de coerência com os valores da empresa
Uma organização que comunica sustentabilidade, mas oferece brindes descartáveis, envia mensagem contraditória. Revisar a coerência entre discurso, material e embalagem é passo essencial para credibilidade. - Ignorar logística e experiência de entrega
Caixas que chegam danificadas, prazos apertados ou distribuição mal planejada em eventos online minam a percepção de cuidado. Trabalhe com cronogramas realistas, embalagens resistentes e testes prévios de envio para públicos remotos. - Não integrar o brinde à narrativa do evento
Entregar o item sem explicar seu significado reduz o impacto emocional. Conecte o momento de entrega a uma fala da liderança, a uma dinâmica ou a um vídeo, reforçando o porquê daquela escolha.
Como planejar brindes para eventos passo a passo, do briefing ao pós-evento
Um bom planejamento transforma o brinde em parte orgânica da estratégia de comunicação. Ao atuar como consultor, o que mais observo é que resultados consistentes vêm de rotinas simples, porém disciplinadas, repetidas a cada evento com ajustes finos baseados em dados.
Roteiro estruturado para RH e organizadores
- Definir objetivo claro do evento
Engajar, reconhecer, capacitar, atrair talentos, celebrar resultado ou fortalecer cultura são metas distintas. Escreva uma frase objetiva descrevendo o resultado desejado e use esse eixo como filtro para todas as decisões de brindes. - Mapear o público com profundidade
Considere faixa etária, contexto de trabalho (campo, escritório, remoto), estilo de vida, barreiras de uso de determinados itens e preferências culturais. Quanto mais preciso o retrato, mais assertivo será o kit. - Definir faixa de investimento por pessoa
Em vez de partir de um valor total genérico, trabalhe com orçamento por participante, ajustando categorias (miudezas, itens intermediários, presentes premium) de acordo com a relevância de cada grupo estratégico. - Escolher categoria e formato de brinde
Avalie se o contexto pede vestuário, escritório, tecnologia, bem-estar, alimentação ou kits mistos. Priorize peças com vida útil longa e que façam sentido no cotidiano das pessoas, não apenas no evento. - Criar mensagem central e elementos visuais
Defina slogan, cores e símbolos que farão o elo entre o brinde e o propósito do encontro. Trabalhe com frases curtas, fáceis de lembrar e alinhadas aos valores da organização. - Planejar embalagem e experiência de entrega
Para encontros presenciais, pense em como o participante recebe o kit: na credencial, na abertura do evento, em um momento de reconhecimento ou ao final como celebração. Para formatos online, desenhe a experiência de unboxing. - Incluir ponte para o pós-evento
QR Codes, links para e-books, playlists, certificados ou comunidades digitais estendem o relacionamento. O brinde vira lembrete diário de que a ação continua, e não termina na data do encontro. - Medir resultados com indicadores simples
Taxa de participação, satisfação dos colaboradores, adesão a programas relacionados, uso das peças no dia a dia e menções espontâneas em redes sociais internas são alguns sinais práticos de efetividade.
FAQs sobre brindes para eventos e engajamento de RH
Qual o melhor tipo de brinde para eventos internos de RH?
Não existe um único item ideal; a decisão depende do objetivo do encontro e do perfil do público. Para eventos de integração, produtos de uso coletivo (camisetas, copos, ecobags) ajudam a criar senso de grupo, enquanto programas de reconhecimento se beneficiam de itens premium mais personalizados, que traduzem exclusividade.
Como evitar que os brindes acabem esquecidos na gaveta?
Foque em utilidade real e design atrativo. Peças usadas no cotidiano – como garrafas térmicas bem construídas, cadernos resistentes, acessórios de home office ou itens de bem-estar – têm maior chance de permanência. Quanto mais o objeto fizer parte da rotina, maior será o reforço de marca e de mensagem.
Qual orçamento mínimo faz sentido para obter retorno?
O valor por pessoa pode variar bastante, mas o que mais compromete o retorno não é o montante e sim a má alocação. Muitas empresas conseguem resultados consistentes em faixas intermediárias quando escolhem poucos itens com qualidade, em vez de grandes volumes de lembranças descartáveis que não geram lembrança positiva.
Brindes digitais substituem totalmente os físicos?
Materiais digitais agregam valor, especialmente em programas de desenvolvimento, mas não anulam o poder simbólico do objeto físico. A combinação costuma ser mais efetiva: o brinde tangibiliza o cuidado, enquanto conteúdos online aprofundam conhecimento e mantêm o relacionamento vivo após o evento.
Como medir se o brinde realmente ajudou no engajamento?
Indicadores simples, como participação em atividades, NPS do evento, avaliações de clima, menções em redes internas e observação do uso dos itens em reuniões e no dia a dia, já oferecem boa leitura. Complementar esses sinais com pesquisas rápidas pós-evento permite ajustes mais finos para os próximos ciclos.
Passos acionáveis
- Liste seus principais eventos de RH e marketing do próximo ano, classificando cada um por objetivo central e público-alvo.
- Defina um orçamento por participante para cada ação e crie categorias de brinde compatíveis com a relevância de cada encontro.
- Monte um quadro com três colunas – objetivo, mensagem-chave e tipo de brinde – garantindo que todas as escolhas conversem diretamente com a estratégia do evento.
- Revise seu histórico recente de brindes, identificando itens que geraram boa repercussão e aqueles que não foram utilizados, para evitar repetições pouco eficazes.
- Inclua, no cronograma de cada evento, um momento específico para a entrega do brinde, conectado a falas de liderança ou dinâmicas que reforcem o simbolismo do presente.
- Implemente pesquisas curtas pós-evento para avaliar percepção dos participantes sobre utilidade, qualidade e relevância dos itens recebidos.
- Use os aprendizados obtidos nessas medições para criar um guia interno de boas práticas em brindes para eventos, apoiando decisões futuras de RH e comunicação.
